Daihatsu Mau Jual Mobil Hybrid Saat Mayoritas Konsumennya Masih Sensitif Harga
Jakarta — PT Astra Daihatsu Motor (ADM) akan memperkenalkan mobil berteknologi hybrid pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang akan berlangsung pada 24 Juli–3 Agustus 2025.
Hal ini menandai langkah baru Daihatsu dalam memasuki era elektrifikasi di pasar otomotif nasional.
(Foto: Daihatsu)
Meski belum disebutkan secara spesifik, kuat dugaan model tersebut merupakan Daihatsu Rocky versi hybrid.
Lebih lanjut, kendaraan ini diklaim memiliki emisi yang lebih bersahabat, akselerasi yang responsif, dan fitur keamanan serta kenyamanan yang lebih lengkap untuk mendukung mobilitas harian maupun perjalanan jarak jauh.
Baca juga: Daihatsu Recall Xenia dan Rocky Terkait Airbag
“REAL hybrid menjadi bukti nyata komitmen Daihatsu dalam mendukung target karbon netral sekaligus menjawab kebutuhan masyarakat akan kendaraan yang efisien dan tentunya ramah lingkungan,” kata Sri Agung Handayani, Marketing Director dan Corporate Communication Director PT ADM.
Target Konsumen Kalangan Pemilik Mobil Pertama
Langkah Daihatsu masuk ke segmen mobil hybrid menimbulkan sejumlah pertanyaan, terutama jika melihat profil konsumen utama mereka selama ini.
Daihatsu menyebut lebih dari 70 persen konsumennya adalah pemilik mobil pertama, kelompok yang dikenal memiliki pertimbangan harga sebagai faktor utama dalam keputusan membeli kendaraan.
Sebagai gambaran, sepanjang semester pertama 2025, penjualan ritel Daihatsu di Indonesia mencapai 66.716 unit atau sekitar 17,1 persen pangsa pasar nasional.
Sebagian besar penjualan tersebut didominasi oleh model-model dengan harga di bawah Rp300 juta, seperti Sigra, Gran Max Pick Up, Gran Max Mini Bus, dan Luxio.
Keempat model ini menyumbang sekitar 70 persen dari total penjualan Daihatsu di periode tersebut.
Bahkan, Daihatsu memimpin penjualan di segmen mobil dengan harga di bawah Rp300 juta, dengan pangsa pasar mencapai 34,5 persen.
Daihatsu Rocky 1.2 (Foto: ADM)
Dominasi di segmen ini menunjukkan bahwa lini produk Daihatsu selama ini sangat identik dengan kendaraan fungsional berharga murah.
Dengan kondisi tersebut, menarik untuk melihat strategi Daihatsu ke depan dalam memasarkan mobil hybrid yang secara teknologi umumnya dibanderol lebih tinggi.
Masih menjadi tanda tanya apakah Daihatsu akan tetap mempertahankan pendekatan harga murah atau justru mulai memperluas jangkauan pasarnya ke segmen yang lebih tinggi.
Baca juga: Toyota, Suzuki, dan Daihatsu Diminta Tidak Menaikkan Harga Kendaraan
Penulis: Mada Prastya
Editor: Santo Sirait
